Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. - 376 с. ISBN 5-7133-1183-Х. 2004 г.  
  В данной книге рассматривается механизм управления маркетингом промышленного предприятия, даются практические рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности, позволяющие найти оптимальное решение при выпуске конкурентоспособной продукции.

ВВЕДЕНИЕ . . . 5

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ . . . 8
1.1. Маркетинг в рыночном хозяйствовании . . . 8
1.2. Объективные предпосылки и сущность управления маркетингом . . . 15
1.3. Управленческая культура в организации маркетинговой деятельности . . . 24

Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ФУНКЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ . . . 32
2.1. Функциональное разделение процессов управления маркетингом . . . 32
2.2. Основные маркетинговые функции . . . 51
2.3. Сегментация рынка как важнейшая маркетинговая функция . . . 71

Глава 3. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМ ПРОЦЕССОМ НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ . . . 84
3.1. Механизм управления товаром . . . 84
3.2. Механизм управления ассортиментом . . . 105
3.3. Механизм управления сбытом . . . 116
3.4. Механизм управления ценой . . . 129

Глава 4. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМ ПРОЦЕССОМ НА КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ. . . . 147
4.1. Методологические основы стратегического управления маркетинговым процессом . . . 147
4.2. Механизм прогнозирования маркетинговых процессов . . . 162
4.3. Механизм стратегического планирования маркетинговой деятельности. . . . 199

Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ . . . 205
5.1. Экономическая сущность коммуникационной политики . . . 205
5.2. Коммуникационный процесс - основа маркетинговой деятельности. . . . 229
5.3. Маркетинг в сети Интернет . . . 250

Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. . . . 272
6.1. Трансформация коммерческих служб предприятия в службы маркетинга . . . 272
6.2. Типы организационной структуры маркетинговых служб . . . 280
6.3. Анализ организационных структур управления маркетингом . . . 293

Глава 7. РЕЗЕРВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ . . . 300
7.1. Совершенствование механизма маркетингового управления . . . 300
7.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию управления маркетингом . . . 306
7.3. Механизм принятия маркетинговых управленческих решений . . . 308
7.4. Оптимизация решений в управлении маркетингом . . . 311
7.5. Маркетинговая задача как предмет труда в процессеуправления маркетингом . . . 318

ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . 322
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ . . . 325
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . . . 363