Издательство Международных Отношений

Новинки

Уточняйте, пожалуйста, наличие и цены на книги по телефону +7 (499) 253-13-24, (495) 978-31-63

Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия

Управление маркетингом промышленного предприятия. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. - 376 с. ISBN 5-7133-1183-Х. 2004 г.  
  В данной книге рассматривается механизм управления маркетингом промышленного предприятия, даются практические рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности, позволяющие найти оптимальное решение при выпуске конкурентоспособной продукции.

  Увеличить обложку   
Оглавление
    ВВЕДЕНИЕ . . . 5

    Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ . . . 8
    1.1. Маркетинг в рыночном хозяйствовании . . . 8
    1.2. Объективные предпосылки и сущность управления маркетингом . . . 15
    1.3. Управленческая культура в организации маркетинговой деятельности . . . 24

    Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ФУНКЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ . . . 32
    2.1. Функциональное разделение процессов управления маркетингом . . . 32
    2.2. Основные маркетинговые функции . . . 51
    2.3. Сегментация рынка как важнейшая маркетинговая функция . . . 71

    Глава 3. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМ ПРОЦЕССОМ НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ . . . 84
    3.1. Механизм управления товаром . . . 84
    3.2. Механизм управления ассортиментом . . . 105
    3.3. Механизм управления сбытом . . . 116
    3.4. Механизм управления ценой . . . 129

    Глава 4. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМ ПРОЦЕССОМ НА КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ. . . . 147
    4.1. Методологические основы стратегического управления маркетинговым процессом . . . 147
    4.2. Механизм прогнозирования маркетинговых процессов . . . 162
    4.3. Механизм стратегического планирования маркетинговой деятельности. . . . 199

    Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ . . . 205
    5.1. Экономическая сущность коммуникационной политики . . . 205
    5.2. Коммуникационный процесс - основа маркетинговой деятельности. . . . 229
    5.3. Маркетинг в сети Интернет . . . 250

    Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. . . . 272
    6.1. Трансформация коммерческих служб предприятия в службы маркетинга . . . 272
    6.2. Типы организационной структуры маркетинговых служб . . . 280
    6.3. Анализ организационных структур управления маркетингом . . . 293

    Глава 7. РЕЗЕРВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ . . . 300
    7.1. Совершенствование механизма маркетингового управления . . . 300
    7.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию управления маркетингом . . . 306
    7.3. Механизм принятия маркетинговых управленческих решений . . . 308
    7.4. Оптимизация решений в управлении маркетингом . . . 311
    7.5. Маркетинговая задача как предмет труда в процессеуправления маркетингом . . . 318

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . 322
    СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ . . . 325
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . . . 363

Голдгейер Дж., Макфол М. Цель и средства. Политика США в отношении России после холодной войны

О странах и государствах в наших изданиях:

ЕВРОПА : Австрия, Бельгия, Болгария, Ватикан, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Лихтенштейн, Люксембур, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Финляндия, Франция, Чехословакия, Швейцария, Швеция, Югославия,
АЗИЯ: Афганистан, Бангладеш, Вьетнам, Израиль, Индия, Ирак, Иран, Йемен, Китай, Корея, Оман, Пакистан, Палестина, Сирия, Таиланд, Турция, Япония,
АФРИКА: Алжир, Ангола, Гвинея, Египет, Ливия, Марокко, Намибия, Судан, Тунис, Эфиопия,
АМЕРИКА: Венесуэла, Канада, Куба, Чили,
АВСТРАЛИЯ И ОКЕАНИЯ,

БЫВШИЕ СОЮЗНЫЕ РЕСПУБЛИКИ: Азербайджан, Армения, Белоруссия, Грузия, Таджикистан, Украина.

Издательство "МЕЖДУНАРОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ" 2002-2011
123022 Москва, Столярный пер. д. 3 корп. 5,со стороны Малой Грузинской улицы.(М. Краснопресненская) Тел.: (499) 253-13-24, (495) 978-31-63
При использовании материалов сайта ссылка обязательна. Webmaster

Rambler's Top100 Союз образовательных сайтов Рейтинг@Mail.ru КУПИТЬ КНИГИ, сделать ЗАКАЗ КНИГИ ПОЧТОЙ в книжных магазинах БИБЛИО-ГЛОБУС, ОЗОН/OZON, БОЛЕРО/BOLERO, ТОП-КНИГА, БИБЛИОН и других